اصول نگارش تولید محتوا

قبل از اینکه به اصول نگارش تولید محتوا بپردازیم خوب است به این موضوع اشاره داشته باشیم که بر کسی پوشیده نیست که دوستان ما در گوگل دوست دارند الگوریتم جستجوی خود را مداوم تغییر دهند.  اگرچه این مدل از بهبود مستمر مطمئناً دلیلی برای ایجاد رضایت بیشتر در بین کاربران روزمره است، اما می‌تواند به سئوکاران و کپی‌رایترها استرس و نگرانی وارد کند. به هر حال، اگر قوانین بازی دائماً در حال تغییر هستند، چگونه قرار است یک استراتژی برنده را کنار هم قرار دهید؟ در این مقاله با ما همراه باشید تا شما را با نکات سئو در تولید محتوا آشنا کنیم.

البته اگر از دید بهتری به این موضوع نگاه کنیم می بینیم که این خبر خوب است. زیرا قوانین اساسی کپی‌رایتینگ سئو در طی تمام تغییرات باقی می‌مانند. البته شما اشتباه نکنید زیرا یادگیری سازگاری قطعاً یک مهارت ارزشمند است. اما به همان اندازه که انعطاف پذیری مهم است، می توانید (تا حدودی) خیالتان راحت باشد و بدانید که برخی چیزها در دنیای کپی رایتینگ سئو هرگز تغییر نمی کنند. 

کپی رایتینگ سئو چیست؟

کپی رایتینگ سئو دقیقاً همانطور که به نظر می رسد مربوط به اعمال اصول نگارش تولید محتوای سئو شده است. شما در این حالت بخش سئو را دارید که مربوط به بهینه سازی برای موتورهای جستجو است و بخش کپی رایتینگ را دارید که در آن نوشتن با هدف بازاریابی یا تبلیغات جریان دارد. کپی‌رایتینگ سئو اساساً ایجاد محتوای سئو است، اما در حالی که محتوا می‌تواند به اینفوگرافیکی اشاره کند که در یک پست وبلاگ یا ویدیویی که ایجاد می‌کنید و برای SEO YouTube بهینه‌سازی می‌کنید، کپی‌رایتینگ به کلمات واقعی در قسمت‌های نوشتاری محتوای شما اشاره دارد.

9 نکته برای نگارش تولید محتوا سئو 

با این نکات بر کپی رایتینگ سئو مسلط شوید.

همانطور که می بینید، کپی رایتینگ سئو “قوانین” دارد اما آنها به هیچ وجه توانایی شما را برای ایجاد محتوای منحصر به فرد و معتبر محدود نمی‌کنند. در واقع، این دقیقاً همان نوع محتوایی است که رتبه بندی می‌کند (البته به شرطی که دقیق و مفید باشد). این نکات کپی رایتینگ سئو را دنبال کنید و به سمت ترافیک بیشتر وب سایت خواهید رفت!

• هدف کلمه کلیدی را درک کنید (و مطابقت دهید).
• از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید.
• به زبان مخاطب خود صحبت کنید.
• به featured snippet اهمیت بدهید.
• در مورد تیتر خود خوب فکر کنید.
• متا تگ های خود را بهینه کنید.
• کلمات کلیدی فرعی را هدف قرار دهید.
• جستجوی صوتی را فراموش نکنید.

1. هدف کلمه کلیدی را درک کنید (و مطابقت دهید).

در بیشتر موارد، این لیست از قوانین کپی‌نویسی سئو بدون ترتیب خاصی جمع‌آوری می‌شود. ما لزوماً فکر نمی‌کنیم قانون شماره ۴ مهم‌تر از قانون شماره ۸ باشد. همانطور که گفته شد، ما کارها را با هدف کلمه کلیدی به دلیل خاصی شروع می کنیم و آن مربوط به این است که کلمات کلیدی برای موفقیت در سئوی شما اساسی است.

ه طور کلی برای هر کسی که ناشناس است یا به تجدید نظر نیاز دارد باید گفت که: «هدف کلمه کلیدی» به دلیلی اشاره دارد که مردم به دنبال کلمه کلیدی مورد نظر شما هستند. به طور کلی، سه نوع کلی از هدف کلمه کلیدی وجود دارد:

اطلاعاتی: کاربر می خواهد در مورد چیزی مانند یک موضوع، محصول یا صنعت اطلاعات بیشتری کسب کند. مثال: “تاریخچه روز ولنتاین”

Navigational: کاربران می خواهند از یک وب سایت یا صفحه وب خاص بازدید کنند. مثال: “بازدید از سایتی شامل ارائه تمامی انواع گل های موجود”

تجاری: کاربر می خواهد محصول یا خدماتی را خریداری کند. مثال: “خرید دسته گل”

از آنجایی که به نفع گوگل است که نتایج جستجوی درجه یک را به کاربران خود ارائه دهد، به بازاریاب هایی که دقیقاً با هدف کلمه کلیدی مطابقت دارند، پاداش می دهد. اگر سعی کنید کلمه کلیدی “تاریخچه روز ولنتاین” را با صفحه قیمت خدمات تحویل گل خود هدف قرار دهید، در نتایج جستجوی ارگانیک عملکرد چندان خوبی نخواهید داشت. چرا؟ زیرا نمی‌توانید با هدف کلمه کلیدی مطابقت داشته باشید.

چه در حال نوشتن یک نسخه برای صفحه اصلی خود، یک پست وبلاگ یا یک توضیح محصول باشید، کپی رایتری موثر SEO با درک اهمیت هدف کلمه کلیدی شروع می‌شود. به دقت در مورد آنچه کاربران به دنبال آن هستند فکر کنید و سپس تمام تلاش خود را برای ارائه آن به آنها انجام دهید.

2. به اصل مطلب برسید.

همانطور که ممکن است برای کسانی که مقالات تخصصی یا رمان های جذاب می نویسند ارزشمند باشد، وقتی در مورد کپی رایتینگ SEO صحبت می کنیم، باید هدف نهایی را در نظر داشته باشیم که هدف ایجاد محتوای مرتبط است. محتوای مرتبط، در نهایت مواردی است که گوگل در بالای نتایج ارگانیک قرار می دهد.

اگرچه ایجاد محتوای مرتبط تا حد زیادی در مورد تطبیق هدف کلمه کلیدی است، این تنها مورد توجه نیست. همچنین مهم است که به گوگل ثابت کنید که محتوای شما مناسب است. همانطور که من دست اول یاد گرفتم، یک راه موثر برای اثبات مناسب بودن محتوای خود این است که کلمه کلیدی اصلی خود را در ابتدای نسخه خود هدف قرار دهید.

3. از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید.

برای روشن بودن، تفاوت مهمی بین افزایش تراکم کلمات کلیدی در ابتدای پست بعدی وبلاگ شما و درگیر شدن در چیزی که به عنوان پر کردن کلمات کلیدی شناخته می شود وجود دارد. تمرین هدف قرار دادن بیش از حد کلمه کلیدی اصلی خود در تلاش برای بهبود عملکرد جستجوی ارگانیک همان چیزی است که تفاوت شما را با سایر نویسنده های این حیطه متمایز می کند. در حالی که اولی یک روش منصفانه و خوب برای نشان دادن ارتباط محتوای شما است، دومی یک شکل منسوخ شده از تقلب است.

توصیه می‌کنیم که به چند دلیل مختلف از پر کردن متن با کلمات کلیدی دوری کنید، یکی از آنها این واقعیت است که وقت شما را تلف می‌کند. 

خطوط موضوع ایمیل مهم هستند زیرا خطوط موضوع ایمیل تعیین می‌کنند که آیا افراد ایمیل‌های شما را باز می‌کنند یا نه. ضروری است که آزمون A/B خطوط موضوع ایمیل خود را آزمایش کنید، زیرا در غیر این صورت نمی‌دانید که کدام خطوط موضوع ایمیل بهتر کار می‌کنند و با خطوط موضوع ایمیل در میانه راه باقی می‌مانید که هیچ کس به آن اهمیت نمی‌دهد.

دلیل دیگری که به شما پیشنهاد می کنیم  که از پر کردن متن با کلمات کلیدی خودداری کنید این است که تجربه کاربری وحشتناکی را ایجاد می کند. هیچ کس نمی خواهد چیزی را بخواند که به وضوح نوشته شده است تا یک الگوریتم را آرام کند. اگر درگیر پر کردن متن با کلمات کلیدی باشید، هیچ کس برای مدت طولانی در وب سایت شما باقی نخواهد ماند.

4. به زبان مخاطب خود صحبت کنید.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی عالی هستند. چه یک بازاریاب محتوا باشید و چه متخصص PPC، ابزارهایی مانند WordStream اغلب نجات دهنده هستند. همانطور که گفته شد، ابزار شگفت‌انگیز زیادی  وجود دارد که شما می توانید با استفاده از آن ها بهتر بنویسید.

فرض کنید شما یک بازاریاب در یک شرکت نرم‌افزار بازاریابی ایمیلی هستید و وظیفه نوشتن یک پست وبلاگ در مورد کلمه کلیدی «آیا بازاریابی ایمیلی کار می‌کند» به شما داده شده است. آن عبارت را در گوگل جستجو کنید، به انتهای صفحه نتایج بروید و در شکوه اطلاعات بسیار ارزشمند خود غرق شوید: فهرستی از پرس و جوهای مکرر جستجو شده مرتبط با کلمه کلیدی اصلی شما. «آمار بازاریابی ایمیلی چقدر موثر است»، «ایمیل همچنان مرتبط است»، «آمار بازاریابی ایمیلی» این لیست ادامه دارد بنابراین نهایت استفاده را از آن داشته باشید.

بدون هیچ هزینه‌ای برای شما، بخش جستجوهای مرتبط به شما این قدرت را می‌دهد که به زبان مخاطبان خود صحبت کنید تا کلمات و عباراتی را که هنگام جستجوی پاسخ‌هایی که می‌خواهید ارائه دهید، استفاده کنید و به عبارت دیگر، تقلید کنید. برخی از این پیشنهادات را در محتوای خود بگنجانید و ببینید که  کپی‌رایتینگ سئوی شما چقدر تقویت خواهد شد.

5. به featured snippet اهمیت بدهید.

همانطور که رند فیشکین در آگوست 2019 در وبلاگ SparkToro به طور مفصل بحث کرد، کمتر از نیمی از جستجوهای Google منجر به کلیک  پولی یا ارگانیک می شود. اکثر اوقات، کاربران بدون کلیک کردن روی یک لینک واحد، SERP را ترک می کنند. البته توضیحات زیادی پشت این روند وجود دارد، اما برای این بخش تمرکز اصلی ما بر روی  featured snippet است. حتی اگر فکر نمی‌کنید که با featured snippet آشنا هستید، باید بگوییم که مطمئناً آشنا هستید. زیرا این همان جعبه کوچکی است که گاهی در بالای SERP ظاهر می‌شود و مقدار کمی از اطلاعات بسیار مرتبط را به شما می‌دهد.

اگر ریشه شناسی «ربات» را جستجو کنید، هیچ دلیل واقعی برای کلیک کردن بر روی هر پیوندی وجود ندارد. همه چیزهایی که باید بدانید (با فرض اینکه به دنبال پاسخی سریع و اساسی هستید) در featured snippet گنجانده شده است. 

بنابراین، چه معنایی برای شما و استراتژی کپی رایتینگ SEO شما دارد؟ در صورت لزوم، باید برای featured snippet عکس بگیرید. اگر به سؤالی می پردازید که می توان با چند جمله به آن پاسخ داد، به عنوان مثال، میانگین CTR تبلیغات گوگل چقدر است. مطمئن شوید که تعداد انگشت شماری از جملات در جایی در محتوای شما گنجانده شده است. با انجام این کار، شانس بیشتری برای برنده شدن featured snippet و خوشحال کردن مخاطب هدف خود به خود می دهید. حتی اگر برخی از افراد روی آن کلیک نمی کنند، حداقل شما تصویر برند خود را تقویت می کنید.

6. در مورد تیتر خود خوب فکر کنید.

یکی از بزرگترین گناهان کپی رایتینگ سئو مربوط به نوشتن عنوان ها است که بسیاری از افراد به آن اهمیت نمی دهند و زمان کمی را برای نوشتن آن اختصاص می دهند. برای مثال این اشخاص ساعت ها را صرف یک پست وبلاگ 2000 کلمه ای می کنند و متعاقباً 45 ثانیه را به نوشتن یک عنوان متوسط اختصاص می دهند. این مانند گذراندن سالها برای طراحی داخلی یک خانه زیبا و سپس ساختن یک دری است که فقط برای سگ ها و گربه ها به اندازه کافی بزرگ است.

اگر تیتر شما عنوان خوبی ندارد، هیچ کس قرار نیست روی وب سایت شما کلیک کند. بنابراین زمان قابل توجهی را برای طوفان فکری سرفصل ها اختصاص دهید. ممکن است در ابتدا اتلاف وقت به نظر برسد، اما به ما اعتماد کنید زیرا وقتی CTR ارگانیک شما به سرعت بالا می رود و بازدید از صفحه شما از سقف عبور می کند، خوشحال خواهید شد که این کار را انجام داده اید.

7. متا تگ های خود را بهینه کنید.

همان‌قدر که من همه شما کپی‌نویس‌کنندگان را تشویق می‌کنم که در سرفصل‌های خود خلاقیت به خرج دهند، یک عنصر عملی وجود دارد که باید همیشه در ذهن داشته باشید: این واقعیت که Google احتمالاً تیتر شما را کوتاه می‌کند (با نام مستعار برچسب عنوان) اگر بیش از 60 کاراکتر باشد. از روی تجربه، چیزهای کمی ناامید کننده تر از نوشتن یک گرم کننده از یک عنوان فقط برای دیدن کوتاه شدن آن در SERP هستند. خلاق بودن کافی نیست؛ شما همچنین باید مختصر بنویسید.

دریافت خدمات اصول نگارش تولید محتوا با بهترین عملکرد و قیمت مناسب

آژانس دیجیتال مارکتینگ شطرنج دارای خدمات بسیار گوناگونی در زمینه های مختلف مرتبط با فضای آنلاین وب سایت و شبکه های اجتماعی و تبلیغات و … است. شما می‌توانید برای دریافت خدمات تخصصی سئو از طریق شماره 03538216184 با کارشناسان این مجموعه تماس بگیرید.