شاید شما هم از خودتان پرسیده باشید که محتوای سئو شده چیست؟ مقاله سئو شده بخشی از محتوای نوشته شده مانند یک پست وبلاگ است که در وب سایت شما به عنوان صفحه ای با URL منحصر به فرد نمایش داده می شود. یک مقاله SEO با تخصص و کیفیت به مخاطبان هدف شما آموزش داده، اطلاع رسانی می کند و یا با ارائه اطلاعات جذاب و قابل فهم آن ها را سرگرم می کند.
اگر شما نسبتاً تازه وارد دنیای search marketing شده اید، ممکن است اصطلاح “SEO content” را شنیده باشید که در جلسات بازاریابی مطرح می شود. در این مقاله قرار است به 3 سوال اصلی شما پاسخ دهیم بنابراین برای یادگیری این که محتوای سئو شده چیست و چگونه یک متن سئو شده بنویسیم تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.
- محتوای سئو چیست؟
- چند نوع محتوای سئو وجود دارد؟
- چگونه یک استراتژی محتوای سئو ایجاد کنیم؟
محتوای سئو چیست؟
برای درک اینکه منظور بازاریابان از محتوای سئو چیست، مفید است که عبارت را به اجزای سازنده آن تقسیم کنید:
سئو به بهینه سازی موتورهای جستجو یا فرآیند بهینه سازی وب سایت اشاره دارد تا افراد بتوانند به راحتی آن را از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل پیدا کنند.
منظور ما از “محتوا” هر گونه اطلاعاتی است که در وب وجود دارد و می تواند در وب مصرف شود. بنابراین، کنار هم قرار دادن این دو مفهوم: محتوای سئو، هر محتوایی است که با هدف جذب ترافیک موتورهای جستجو ایجاد می شود. در ادامه نیز بخشی از کارهایی که برای سئو محتوای وب خود باید انجام دهید، به طور مختصر برای شما توضیح داده شده است که شامل موارد زیر است:
تحقیق کلمات کلیدی: اگر می خواهید از طریق جستجو ترافیک ایجاد کنید، بهتر است قبل از شروع به نوشتن، تحقیق در مورد کلمات کلیدی را انجام دهید. به این ترتیب، می‌توانید روی کلمات کلیدی تمرکز کنید که حجم جستجوی مشخصی برای آنها از قبل وجود دارد. به عبارت دیگر، درباره موضوعاتی بنویسید (یا جایگاه‌های کلیدواژه را پیدا کنید!) که مردم در حال جستجو برای آن اطلاعات هستند.
بهینه سازی کلمات کلیدی: بدانید کجا و چگونه از کلمات کلیدی در محتوای خود برای حداکثر قابلیت جستجو استفاده کنید.
سازماندهی محتوا: محتوای سایت شما باید به روشی منطقی سازماندهی شود. این نه تنها برای سئو خوب است، بلکه به بازدیدکنندگان سایت شما کمک می کند تا محتوای مرتبط دیگر را به راحتی پیدا کنند. (هرچه بیشتر در سایت شما بمانند، بهتر است.)
ارتقای محتوا: با به اشتراک گذاشتن آن در شبکه های اجتماعی و ایجاد پیوندهایی به محتوای خود (چه در داخل و چه از سایت های خارجی) بازدید محتوای جدیدی را که ایجاد می کنید افزایش دهید.
هدف شما از سئو
مهم است به خاطر داشته باشید که اگر ترافیک موتورهای جستجو تنها هدف شما باشد، نتایج شما احتمالا آسیب خواهند دید. برای اینکه هم موتورهای جستجو را راضی کنید (که در طول زمان به شما رتبه های بالا را پاداش می دهند) و هم مشتریان بالقوه و بازدیدکنندگان بازگشتی، باید ارزشی بالاتر و فراتر از بهینه سازی موتور جستجو ارائه دهید.
به عبارت دیگر، محتوای «نازک و لاغر» تولید نکنید که رتبه‌بندی می‌شود و کلیک می‌کند، اما ارزش اضافی برای کاربر موتور جستجو ایجاد نمی‌کند. سایت هایی که محتوای کم ارزش و نازک را تبلیغ می کنند، در معرض خطر جریمه شدن توسط گوگل قرار دارند. آنها همچنین تمایل به نرخ پرش بالا و نرخ تبدیل پایین دارند.
انواع محتوای سئو
محتوای سئو می تواند شامل یکی از موارد زیر باشد:
صفحات محصول: اینها نان و کره هر سایت تجارت الکترونیک خرده فروشی است. یک صفحه محصول خوب می تواند هم به عنوان محتوای سئو و هم به عنوان صفحه فرود PPC عمل کند.
پست های وبلاگ: وبلاگ یکی از ساده ترین راه ها برای ایجاد یک جریان منظم از محتوای موثر سئو است. به طور کلی، پست‌های وبلاگ جذاب‌تر هستند و احتمال جذب لینک‌ها نسبت به صفحات محصول بیشتر است، بنابراین می‌توانند راهی عالی برای ایجاد اعتبار برای سایت شما باشند. به خاطر داشته باشید که وبلاگ ها بسیار انعطاف پذیر هستند و می توانید از آنها برای میزبانی هر یک از انواع محتوای زیر در این لیست استفاده کنید.
مقالات: به مقاله خبری، مصاحبه یا قطعه ویژه فکر کنید. این نوع اصلی محتوایی است که در اکثر وب‌سایت‌های روزنامه یا مجله پیدا می‌کنید.
لیست ها: یک لیست در واقع فقط یک نوع مقاله است، اما کادر بندی آن به عنوان یک لیست (مانند «10 روش برای کاهش صورتحساب انرژی» یا «101 موردی که در مورد گوگل متنفرم») اسکن کردن آن را آسان تر می کند. این نوع عناوین همچنین زمانی که در نتایج جستجو یا در فیدهای رسانه های اجتماعی یافت می شوند قابل کلیک تر به نظر می رسند. و سیگنال های اجتماعی بر سئو تاثیر می گذارند.
راهنماها: یک راهنما محتوای طولانی تری است که به طور مفصل نحوه انجام کاری را توضیح می دهد. (راهنماها اغلب در چندین صفحه وب شکسته می شوند، اگرچه این بهترین روش است که به کاربران اجازه می دهد در صورت تمایل محتوای طولانی را به عنوان یک صفحه مشاهده کنند.) می توانید یک راهنمای کامل در وب سایت خود ارسال کنید یا می توانید خلاصه یا گزیده ای را ارسال کنید.
این کار بازدیدکنندگان را ملزم به پر کردن فرم ثبت نام برای خواندن راهنمای کامل می کند. این می تواند راه خوبی برای تولید سرنخ باشد، اما به خاطر داشته باشید که قرار دادن دیوار ثبت نام احتمالاً میزان ترافیک SEO را که می توانید به آن راهنما هدایت کنید، کاهش می دهد.
ویدیوها: به طور کلی ویدیوهای کمتری در وب نسبت به صفحات متنی وجود دارد. در نتیجه، رتبه بندی در صفحه اول برای یک کلمه کلیدی رقابتی با ایجاد یک ویدیو به جای مقاله آسان تر است. بسته به نوع سایت یا کسب‌وکاری که دارید، ویدیوها می‌توانند راهی عالی برای جذب و دستیابی به مخاطب باشند.
ایجاد آموزش های ویدئویی در مورد نحوه استفاده از محصولات خود را در نظر بگیرید یا فرآیندی را نشان دهید که به کسب و کار شما مرتبط است. برای مثال، یک لوله کش می تواند ویدیویی بسازد که نحوه باز کردن گرفتگی سینک را نشان می دهد. (نکته ای در مورد سئو: می توانید یک متن توضیحات مراحل کار را هم به ویدیوی خود اضافه کنید.
اینفوگرافیک ها: اینفوگرافیک‌ها یا تصاویر با فرمت بزرگ که حاوی داده های زیادی (اغلب به شکل نمودار یا نمودار) در مورد یک موضوع واحد هستند، می توانند تعداد زیادی بازدید از صفحه و لینک ها را به خود اختصاص دهند. با این حال، از آنجایی که مقدار زیادی از محتوا در تصویر جاسازی شده است و بنابراین به عنوان متن توسط موتورهای جستجو قابل خواندن نیست، مهم است که بقیه صفحه را با دقت بهینه کنید.
نمایش اسلاید: نمایش اسلاید راهی برای نمایش مجموعه ای از تصاویر مرتبط است. گاهی اوقات عکس‌ها مهم‌تر از متن هستند. مثلاً می‌خواهید نشان دهید که همه ستاره‌های سینما در اسکار چه لباسی پوشیده‌اند. در اینجا نیز، سئوی عنوان، عنوان، نام فایل‌های تصویری و غیره مهم است، زیرا موتورهای جستجو کمتر می‌توانند آن را بخوانند.
واژه نامه ها: افراد زیادی از گوگل برای جستجوی اصطلاحات استفاده می کنند تا اینکه از فرهنگ لغت استفاده کنند. (آیا حتی می دانید فرهنگ لغت شما کجاست؟) اگر در یک صنعت تخصصی کار می کنید، یک واژه نامه به خوبی ساخته شده می تواند راه خوبی برای جذب ترافیک جستجو باشد. به اصطلاحات آشپزی، اصطلاحات پزشکی، اصطلاحات مد، اصطلاحات معماری…
دایرکتوری ها: یک دایرکتوری طبقه بندی مفیدی از پیوندها به سایت ها یا منابع پیرامون یک موضوع معین است. برای مثال، یک وبلاگ عطر ممکن است فهرستی از مکان‌های خرید عطر، از فروشگاه‌های بزرگ تا فروشگاه‌های مستقل در سراسر کشور ایجاد کند.
اینها تنها برخی از انواع اساسی محتوای سئو هستند، اما اجازه ندهید این لیست شما را محدود کند – احتمالات تقریباً بی پایان هستند.
چگونه یک استراتژی محتوای SEO را توسعه دهیم؟
اگر به طور تصادفی محتوا تولید می کردید، امیدوار بودید و دعا می کردید که در نهایت برخی از آن رتبه بندی شوند، وقت آن رسیده است که به یک استراتژی محتوای روشمند سئو برای وب متعهد شوید.
در اینجا چهار مرحله برای تعریف و اصلاح استراتژی محتوای SEO شما وجود دارد:
اهداف خود را مشخص کنید
ابتدا اهداف خود را به عنوان یک وب سایت یا کسب و کار مشخص کنید. آیا به دنبال افزایش فروش از طریق وب سایت خود هستید؟ آیا از طریق تبلیغات از سایت خود کسب درآمد می کنید و بنابراین فقط می خواهید ترافیک را افزایش دهید و خوانندگان را برگردانید؟ اهداف شما تعیین می کند که روی چه نوع محتوایی باید تمرکز کنید.
اگر در درجه اول سعی می‌کنید فروش محصول را افزایش دهید، تمرکز اصلی شما باید صفحات محصول جذاب و آموزنده ای باشد که هم برای جستجو و هم برای تبدیل بهینه شده اند. تمرکز ثانویه شما می‌تواند محتوای وبلاگ مفیدی باشد که نشان می‌دهد چه زمانی و چگونه از محصولات خود استفاده کنید، به آن صفحاتی که مرتبط هستند پیوند می‌دهند (البته اگر وبلاگ شما کاملاً خود تبلیغاتی نباشد، بهتر است).
اگر سایت شما بر اساس یک مدل تبلیغاتی کار می کند و هدف آن جذب خوانندگان جدید از طریق جستجو است، باید روی محتوای غنی (مانند مقالات طولانی یا منابع ویدیویی که آموزنده، سرگرم کننده یا هر دو هستند) با “چسبندگی” تمرکز کنید. (محتوای «چسبنده» بازدیدکنندگان را برای مدت طولانی‌تری در سایت شما نگه می‌دارد یا آنها را تشویق به بازگشت می‌کند).
مخاطبان خود را در نظر بگیرید
مخاطبان خود را بشناسید – نظرسنجی ها و نرم افزار تجزیه و تحلیل شما می تواند به شما کمک کند تصویر بهتری از بازدیدکننده یا مشتری معمولی خود داشته باشید. ایجاد شخصیت های بازاریابی یا شخصیت هایی را در نظر بگیرید که بازدیدکنندگان و مشتریان ایده آل سایت شما را نشان می دهند. سپس به این فکر کنید که آن شخصیت ها به دنبال چه نوع محتوایی هستند.
برای مثال، اگر یک وب‌سایت B2B دارید که مدیران سطح C را هدف قرار می‌دهد، ممکن است بخواهید کاغذهای سفید سطح بالایی ایجاد کنید که می‌توانند دانلود و ذخیره شوند تا بعداً بخوانید.
اگر کسب و کار شما جوانان و نوجوانان را هدف قرار می دهد، ممکن است بخواهید روی بروز رسانی های مکرر با متن کمتر و تصاویر و ویدیوهای بیشتر تمرکز کنید. همچنین باید مطمئن شوید که سایت شما برای استفاده از موبایل بهینه شده است.
یک تقویم محتوایی ایجاد کنید
هنگامی که ایده ای در مورد اینکه چه کسی را هدف قرار داده اید و چرا دارید، می توانید شروع به ایجاد یک تقویم محتوایی کنید. تقویم محتوایی برنامه‌ای است که زمان انتشار محتوای جدید و نوع محتوای آن را تعیین می‌کند. این به شما کمک می کند تا به یک برنامه منظم پایبند باشید (اگر وبلاگ دارید، ایجاد محتوای جدید به طور منظم بسیار مهم است)، و همچنین مانع از تقلا برای ارائه موضوعی برای محتوای جدید در آخرین لحظه می شود.
چند نکته برای ایجاد و پایبندی به تقویم محتوایی مقالات:
از Outlook (یا Google Calendar) و یا گوگل شیت استفاده کنید. تقویم محتوایی را با کل تیم بازاریابی خود به اشتراک بگذارید. یادآوری‌هایی را برای نویسندگان تنظیم کنید تا زمانی که مهلتی فرا می‌رسد، اعلان دریافت کنند.
ایجاد ویژگی های مداوم را در نظر بگیرید. برای مثال، یک وبلاگ غذایی ممکن است هر دوشنبه دستورالعمل بدون گوشت را داخل سایت منتشر کند. بسیاری از وبلاگ ها یک بار در هفته (از جمله این یکی) جمع بندی پیوند انجام می دهند. یک صفحه دسته بندی برای هر ویژگی در حال انجام ایجاد کنید، بنابراین بازدیدکنندگان می توانند همه دستورالعمل های دوشنبه بدون گوشت یا جمع بندی پیوندها را در یک مکان پیدا کنند.
هنگام تولید انواع پیچیده‌تر محتوا، مانند ویدیوها و اینفوگرافیک‌ها، زمان زیادی را به خود اختصاص دهید. اینها اغلب برای کامل شدن نیاز به چندین دور ویرایش دارند و برای بهینه سازی جستجو می توانند پیچیده تر باشند.
از قبل خیلی برنامه ریزی نکنید زیرا تقویم ها اغلب پس از یک یا دو ماه به دلیل تغییر در اهداف بازاریابی، بودجه یا کارکنان از ریل خارج می شوند، بنابراین سعی نکنید برای سال آینده برنامه ریزی کنید و خطر هدر دادن زمان و تلاش زیاد خود را به همراه داشته باشید.
تجزیه و تحلیل و ارزیابی مجدد
در نهایت، مراقب تجزیه و تحلیل سایت خود بمانید. به طور منظم محتوای سئوی خود را از طریق ممیزی محتوا و ممیزی SEO، تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیست. ابزارها و رتبه‌بندی‌های وب‌سایت زیادی برای کمک به این امر وجود دارد. معیارهای خوب موفقیت و تعامل شامل بازدید از صفحه، پیوندها، نظرات (در مورد پست‌های وبلاگ و برخی دیگر از انواع محتوا)، اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی (لایک‌های فیس‌بوک، توییت‌ها و غیره) و نرخ تبدیل است. تحلیل شما باید دو هدف داشته باشد:
موفقیت های خود را مطالعه کنید تا بتوانید آن استراتژی ها را تکرار کنید و به دنبال الگوها باشید. آیا مخاطبان شما ویدیوها را دوست دارند؟ پس ویدیوهای بیشتری بسازید! تقویم محتوایی خود را در آینده تنظیم کنید تا بتوانید زمان و تلاش بیشتری را بر روی انواع محتوا متمرکز کنید که واقعاً طنین انداز هستند.
زمانی را برای به‌روزرسانی و بهبود محتوای سئو قدیمی‌تر اختصاص دهید. اگر سعی کردید مقاله‌ای را برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه کنید، اما ترافیک بیشتری را برای تنوع متفاوتی از آن کلمه کلیدی دریافت می‌کنید، دوباره وارد آن شده و آن را برای کلمه کلیدی جدید دوباره بهینه کنید. به عنوان مثال، ممکن است بتوانید با قرار دادن آن کلمه کلیدی در عنوان، ترافیک را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.
سایت خود را کنترل کنید: ارزیابی منظم وب سایت خود، چه به صورت کلی و چه با صفحات جداگانه، مهم است و مطمئن شوید که برای گوگل و موتورهای جستجو بهینه شده است.
چرا باید مقالات سئو را به وب سایت اضافه کنید؟
آیا وب سایت کارواش باید وبلاگ داشته باشد؟ اگر کسب و کاری می‌خواهد افراد بیشتری را به وب سایت خود جذب کند، می تواند گزینه ای برای بررسی باشد. در این مورد خاص، مقالات می تواند برای جذب افرادی که در مورد شستن ماشین خود تحقیق می کنند، نوشته شود. این نوع استراتژی را می توان برای همه انواع شرکت ها صرف نظر از زمینه مورد نظر تطبیق داد.
موتورهای بهینه‌سازی جستجو مانند گوگل و بینگ میلیون‌ها وب‌سایت را تجزیه و تحلیل می‌کنند تا نتایج جستجوی متناسب با نیازهای کاربران خود را ارائه دهند. برای جلب توجه آنها به عنوان صاحب وب‌سایت، روش‌های خاصی باید اعمال شود. افزودن محتوای بهینه شده، مانند مقالات، صفحات بیشتر یا وبلاگ، تکنیکی است که ارزش خود را ثابت کرده است. ترافیک دریافتی از طریق مقالات سئو پسند، ارجاع ارگانیک است که نتایج کارآمدی را با هزینه کم ایجاد می کند.
دریافت خدمات سئو وب سایت با بهترین عملکرد
آژانس دیجیتال مارکتینگ شطرنج دارای خدمات بسیار گوناگونی در زمینه های مختلف مرتبط با فضای آنلاین وب سایت و شبکه های اجتماعی و تبلیغات و … است. شما می توانید برای دریافت خدمات تخصصی سئو از طریق شماره 03538216184 با کارشناسان این مجموعه تماس بگیرید.
