بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو فرآیند پیچیده ای است که انواع مختلفی دارد. همه انواع سئو هدف یکسانی دارند: یعنی همان بهینه سازی یک وب سایت برای دیده شدن بیشتر در موتورهای جستجو.
شما در این مقاله با انواع مختلف سئو و تکنیک های سئو برای هر نوع آشنا می شوید. بنابراین برای شناخت انواع روش های سئو تا پایان این مطالب با ما همراه باشید.
انواع سئو
بیایید در ابتدا با یک تعریف سریع از چیستی سئو شروع کنیم.
سئو فرآیندی است که یک وب سایت را برای موتورهای جستجو آسان تر می کند و برای کاربران دوستانه تر می کند. هدف کلی سئو افزایش ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو با بهبود موقعیت هایی است که وب سایت در SERPS برای عبارات جستجوی مختلف ظاهر می شود.
در ابتدا (به اوایل سال 2000 فکر کنید)، سئو ساده بود، اما در طول سال ها کل فرآیند سئو پیچیده شده است.هنگام بهینه سازی یک وب سایت برای موتورهای جستجو، باید صدها قانون را در نظر بگیرید تا فاکتورهای مختلف رتبه بندی موتورهای جستجو را برآورده کنید و در عین حال کاربران خود را راضی نگه دارید.
برای سهولت انجام آن، صنعت سئو با انواع مختلفی از سئو ارائه شده است. هر نوع مسئول تعدادی از قوانین سئو است.
آنچه که درک آن مهم است این است که این زیرمجموعه های سئو فرآیند متفاوتی نیستند، بلکه تنها راهی برای تجزیه یک فرآیند پیچیده در چندین فرآیند کوچکتر است که مدیریت آن آسان تر است.
بنابراین، انواع مختلف سئو عبارتند از:
- سئو فنی
- سئو روی صفحه
- سئوی محتوا
- سئو خارج از صفحه
- سئوی محلی
- سئوی موبایل
- سئوی تجارت الکترونیک
سئو فنی
سئوی فنی دقیقاً همان چیزی است که از نام آن بر می آید، یعنی پارامترهای فنی که بر روی دید یک وب سایت در موتورهای جستجو تأثیر می گذارد.
هدف اصلی سئو فنی این است که اطمینان حاصل شود که خزنده های موتورهای جستجو می توانند وب سایت را بدون هیچ مشکلی خزیده و ایندکس کنند.
مهمترین دستورالعمل های فنی سئو عبارتند از:
robots.txt خود را بررسی و بهینه سازی کنید تا مطمئن شوید که موتورهای جستجو می توانند به درستی به وب سایت شما دسترسی داشته باشند.
وب سایت خود را با Google Search Console اضافه و تأیید کنید و دامنه مورد نظر خود را مشخص کنید.
از گزارش COVERAGE برای پیدا کردن و رفع خطاهای خزیدن استفاده کنید.
یک نقشه سایت XML ایجاد کنید و به تمام موتورهای جستجوی اصلی ارسال کنید.
ساختار سایت و ساختار URL خود را بهینه کنید.
طراحی وب سئو دوستانه را دنبال کنید
وب سایت هایی ایجاد کنید که هم در دسکتاپ و هم در دستگاه های تلفن همراه سریع بارگیری شوند.
سئوی درون صفحه
این نوعی از سئو است که احتمالاً با آن آشنا هستید. بهینه سازی درون صفحه شامل تمام مواردی است که خوانندگان شما هنگام بازدید از وب سایت شما خواهند دید. در بیشتر موارد، این به معنای محتوا است.
سئوی موثر در صفحه بر اساس محتوای باکیفیت و آموزنده ساخته شده است. و نه فقط کمی آموزنده – محتوایی که واقعاً رتبه خوبی خواهد داشت باید مشکلاتی را حل کند که هیچ صفحه دیگری حل نمی کند (یا حداقل این مشکلات را بهتر از سایر منابع موجود حل کند). اطلاعاتی که به اشتراک می گذارید باید درجه یک باشد. رند فیشکین، از شهرت Moz، می گوید که باید ده برابر بهتر از سایر محتوای موجود باشد. و این شوخی نیست – اگر محتوای شما کاملاً همه چیز را از آب خارج کند، رتبه بسیار خوبی خواهد داشت.
مهمترین بخش سئو داخلی این است که مطمئن شوید محتوای شما عالی است. اما عوامل بسیار دیگری وجود دارد که باعث می شود صفحه در نتایج جستجو رتبه خوبی پیدا کند. مثالی که قبلاً آوردم، کلمات کلیدی، یک مثال مهم است. اگر در حال نوشتن یک قطعه با جزئیات در مورد یک موضوع هستید، کلمات کلیدی مرتبط و مرتبط زیادی را درج خواهید کرد. اما اطمینان از اینکه آن کلمات کلیدی کاملاً برای رسیدن به اهداف شما بهینه شده اند، می تواند به سئوی شما کمک زیادی کند.
به عنوان مثال، گنجاندن کلمه کلیدی خود در عنوان، URL، پاراگراف اول و حداقل یک عنوان فرعی در صفحه خود ایده خوبی است. شما همچنین می خواهید که کلمات کلیدی شما یک موضوع واحد و خاص را پوشش دهند. (اگر با افزونه Yoast WordPress، که در تصویر زیر نشان داده شده است، آشنا باشید، بسیاری از عناصر تجزیه و تحلیل شده توسط افزونه را به عنوان عوامل درون صفحه تشخیص خواهید داد.)
اما سئوی درون صفحه فراتر از کلمات کلیدی است. داشتن سایتی که برای بازدیدکنندگان آسان باشد نیز مهم است – اگر بازدیدکنندگان شما اطلاعات بیشتری می‌خواهند، اما به سختی می‌توانید بفهمید که کجاست، آنها به احتمال زیاد به دنبال آن نیستند. طراحی خوب نیز بسیار مهم است. به طور خلاصه، باید روی ارائه یک تجربه کاربری خوب در همه جا تمرکز کنید.
اگر به نظر می رسد که تقریباً همه چیز در سئوی درون صفحه گنجانده شده است، به این دلیل است که یک عامل بزرگ است و درست کردن آن بسیار مهم است. بیشتر این بهینه سازی بر روی کاربر متمرکز است، و این همان افرادی است که شما در تلاش برای جذب آن هستید، بنابراین انجام درست آن بسیار مهم است.
سئوی خارج از صفحه
تعریف سئوی خارج از صفحه کمی دشوارتر است. اولین – و مسلماً مهمترین – بخش بهینه سازی خارج از صفحه، لینک سازی است. این بخش بزرگی از سئو است، و همچنین یکی از سخت ترین ها است. دریافت لینک به سایت شما به جذب بازدیدکنندگان کمک می کند و به گوگل نشان می دهد که افراد دیگر در سراسر اینترنت برای محتوای شما ارزش قائل هستند و سایت شما معتبر است.
دریافت لینک از سایت‌های معتبر می‌تواند تفاوت زیادی در نحوه رتبه‌بندی سایت شما ایجاد کند – و در حالی که اندازه‌گیری تأثیر یک لینک به تنهایی دشوار است، می‌توان گفت که دریافت یک لینک خوب می‌تواند باعث افزایش رتبه‌بندی شما شود. با این حال، دریافت لینک از این نوع سایت ها بسیار دشوار است. بسیاری از افراد کل حرفه خود را بر روی ایجاد بک لینک ایجاد کرده‌اند.
رسانه های اجتماعی یکی دیگر از سیگنال های خارج از صفحه است که می تواند تفاوت زیادی در سئوی شما ایجاد کند. اگر مردم در مورد محتوای شما در فیس بوک، توییتر، لینکدین یا سایر شبکه های اجتماعی صحبت می کنند، موتورهای جستجو به این معنی است که ارزش صحبت کردن در مورد آن را دارد و به دیگران کمک می کند تا آن را پیدا کنند. داشتن محتوایی که در رسانه های اجتماعی محبوب است، ترافیک زیادی را نیز برای شما به ارمغان می‌آورد که می‌تواند به سئوی شما نیز کمک کند.
سئوی محلی
در حالی که بسیاری از کسب و کارها فقط به صورت آنلاین فعالیت می کنند، هنوز هزاران شرکت وجود دارند که مکانی فیزیکی دارند که در آن به مشتریان نیاز دارند. اگر مشتریان از در خانه شما عبور نمی کنند، شما پولی در نمی آورید. بنابراین مهم است که در هنگام انجام سئوی خود این را در نظر بگیرید.
چندین مرحله وجود دارد که برای سئوی محلی مهم هستند که در کمپین سنتی سئوی سنتی نیازی به فکر کردن در مورد آنها نخواهید داشت. به عنوان مثال، اطمینان از اینکه صفحه Google My Business خود را ادعا کرده اید، که تضمین می کند نام، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری، نظرات و سایر اطلاعات مفید شما به طور برجسته در نتایج جستجو و در Google Maps نمایش داده می شود.
خود این فهرست باید با عکس های خوب، اطلاعات توصیفی و نظرات واقعی مشتریان بهینه شود.
همچنین باید مطمئن شوید که اطلاعات تماس شما به طور برجسته نمایش داده شده و با نشانه گذاری طرحواره برجسته شده است تا موتورهای جستجو بدانند کجاست. هرچه این اطلاعات را موثرتر به موتورهای جستجو ارائه دهید، نشان دادن آن اطلاعات به مشتریان بالقوه برای آنها آسان تر خواهد بود.
موارد دیگری مانند جاسازی نشانگر Google Maps در صفحه اصلی خود، افزودن یک منطقه یا شهر به عنوان صفحه، توضیحات و کلمات کلیدی، و نمایش جوایز و نمادهای اعتماد نیز می تواند تفاوت بزرگی را نه تنها در یافتن توسط سرنخ های محلی، بلکه در تبدیل آن سرنخ ها به مشتری ایجاد کند.
با این حال، برای موفقیت پست شما در رسانه‌های اجتماعی، چیزی بیش از نوشتن محتوای خوب لازم است – ارتقای قوی به کانال‌هایی که مخاطبان شما در آن زمان می‌گذرانند مستلزم زمان و تلاش زیادی است. با این حال، بازده می تواند بسیار زیاد باشد.
ایجاد روابط مثبت با وبلاگ‌نویسان، روزنامه‌نگاران، شخصیت‌های رسانه‌های اجتماعی و افرادی که در پشت وب‌سایت‌های مشابه شما هستند، همگی از اقدامات مثبت سئو خارج از صفحه هستند. نظر دادن در وبلاگ های دیگر می تواند مفید باشد. وبلاگ نویسی مهمان هنوز یک روش سئو خارج از صفحه محبوب است. حضور در Reddit و انجمن های مربوطه نیز می تواند کمک کننده باشد.
بسیاری از این موارد ممکن است شبیه به سئو به نظر نرسند – اما به این دلیل است که شما روی سیگنال‌های درون صفحه تمرکز کرده‌اید. سئو واقعاً ارتباط زیادی با حضور آنلاین شما دارد و سئوی خارج از صفحه روی آن تمرکز دارد. اغلب بیشتر به شما به عنوان یک تولید کننده محتوا مربوط می شود تا خود محتوای شما.
سئوی موبایل
فرآیند بهینه‌سازی یک وب‌سایت برای موتورهای جستجو و همچنین اطمینان از قابل مشاهده بودن آن بر روی دستگاه‌های تلفن همراه مانند تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها به سئوی موبایل معروف است. یک تجربه منفی تلفن همراه با یک برند می تواند یک مشتری بالقوه را برای همیشه از بین ببرد.
این نوع سئو ضروری است زیرا به شما این امکان را می دهد که در زمان مناسب و در مکان مناسب به مشتریان خود دسترسی پیدا کنید و بهترین تجربه ممکن را به آنها ارائه دهید. بهینه‌سازی موبایل به شما کمک می‌کند طراحی، ساختار، سرعت صفحه و سایر عوامل مهم سایت خود را تجزیه و تحلیل کنید تا اطمینان حاصل کنید که بازدیدکنندگان تلفن همراه با هیچ نقطه‌ای از اطلاعات دور نمی‌شوند.
سئوی تجارت الکترونیک
فرآیند بهینه سازی فروشگاه های آنلاین کسب و کار، سئوی تجارت الکترونیک است. سئوی تجارت الکترونیک تمام جنبه های روند سئوی افق را در بر می گیرد. این یک تجارت واقعی است که شما را ملزم می کند پول در بیاورید و محصولات را بفروشید و در طول زمان آنها را گسترش دهید.
هر روز میلیون ها پرسش توسط موتورهای جستجو پاسخ داده می شود که بسیاری از آنها به تجارت الکترونیک مربوط می شوند. سئوی تجارت الکترونیک به شما در افزایش ترافیک و رتبه بندی وب سایت شما کمک می کند.
سئوی محتوا
اگر به طور تصادفی محتوا تولید می کردید و امیدوار بودید که برخی از آن رتبه بندی کنند، زمان آن رسیده است که به یک استراتژی سئو محتوای سازمان یافته تر متعهد شوید. سئوی محتوا زمانی بهترین کار را انجام می دهد که محتوا با کیفیت بالا و بهینه سازی شده باشد تا در موتورهای جستجو رتبه بالایی داشته باشد.
ترافیک موتورهای جستجو را جذب می کند و به طور موثر به اهداف دست می یابد. هدف کلی سئوی محتوا، ایجاد محتوای سئو پسند است که موتورهای جستجو آن را درک کنند و در عین حال نیت کاربر را برآورده کند و او را راضی نگه دارد. وقتی نوبت به سئوی محتوا می‌رسد، مهم است که به یاد داشته باشید که بهینه‌سازی محتوای موجود، استراتژی‌ای را ایجاد می‌کند که برای شما مناسب‌تر است.
